理发店卷土重来，逆零售潮流而行

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凯尔·哈格蒂

尽管纺织品零售商正在以创纪录的数量关闭商店，但男士美容文化的复兴预计到 2020 年将达到 $26B，理发师、经纪人和房东都在排队分一杯羹。

“你不仅看起来更好，而且感觉也更好，”休斯顿 28 岁的餐厅经理卡洛斯·阿吉拉尔 (Carlos Aguilar) 说。他每两周与理发师进行一次长期预约，每次约花费 60 美元，每次约 45 分钟。 “这很特别。我知道当我周四下午去时，这将是一个美好的周末。你准备好了。”

阿吉拉尔是席卷美国（ 和世界）的趋势的一部分。根据人口普查数据，从 1992 年到 2012 年，全国理发店数量减少了 23%。然后在 2013 年出现了上升。现在出现了繁荣。各州发证委员会使得追踪数字变得困难，但美国全国理发师委员会协会执行官查尔斯·柯克帕特里克 (Charles Kirkpatrick) 估计，这一增长幅度约为 10%，与过去两年持证理发师的数量持平。理发业是美国发展最快的职业

“对于房东来说，这是理所当然的事情。他们希望用新概念填补这些零售空缺，”戴德梁行零售研究副总裁加里克·布朗(Garrick Brown)表示。 “零售业的亮点之一是健康和美丽。”

房东喜欢理发店和剃须店，因为他们认为该行业免受电子商务的竞争。没有办法在网上理发。

布朗表示，电子商务带来的大部分干扰仅限于剃须刀市场，近年来，Dollar Shave Club（最近以 10 亿美元卖给联合利华）等品牌占据了主导地位。除此之外，实体店占据主导地位，占男士美容产品总销售额的 81%。

虽然他无法透露具体细节，但布朗表示，他知道主要的男士美容电子商务公司正在寻求开设第一家实体店。

凭借更多的便利设施和更高的价格，豪华理发店甚至可以与高端沙龙的租金相媲美。布朗认为，高端理发店的新形式是正确的体验式零售。

休斯顿高端理发店 Finley's 的代表世邦魏理仕(CBRE) 的布莱恩·阿什比 (Brian Ashby)表示：“零售业做得最好的人正在提供体验。这就是这些地方的意义所在。”“他们有休息室、电视、饮料.它们是你想去的地方并与之建立联系，尤其是在社交媒体上。”

“它们就像一个生活方式品牌，”阿什比说

这种生活方式变得越来越时尚，并且正在流行。最近《休斯顿纪事报》的周日体育头版刊登了联盟领先的休斯顿太空人队的高端发型。根据 Statista 报告，2015 年男士美容行业价值 $20.3B，预计到 2020 年将增加到 $26B 以上。

南伊利诺伊大学卡本代尔分校社会学助理教授、《男性气质造型：男士美容行业中的性别、阶级和不平等》一书的作者克里斯汀·巴伯 ( Kristin Barber)表示，如今的理发店正在兜售男性气概。 The Argyle League（理发：45 美元）等商店装饰着麋鹿头和老式小屋家具，风格粗犷，颇具品味。 The Boardroom 的豪华木质镶板和台球桌让人想起休闲酒吧（理发 + 剃须：95 美元）。

“今天的男性正在以前所未有的方式推销男子气概，”巴伯说。

今天的理发店正在帮助定义、增强和批判关于男人的传统观念。

虽然怀旧和阳刚之气可能是复兴的一部分，但你的祖父可能认不出理发店的重生。新型理发店为男士提供高端服务以及冰镇啤酒或一杯波本威士忌。它们比以前的理发店贵得多（预计至少要支付 40 美元）。大多数酒店的每个角落都拥有时尚的装饰和风格。结果模糊了沙龙和理发店之间的界限。

他们吸引的客户类型也是对房东的一大吸引力。高端理发店的顾客主要是男性，经常吸引在许多零售区域不常见的顾客。

“这些高端理发店可以吸引更多令人垂涎的人群，并为该物业创造一个身份。他们受到追捧，”史密斯说。

对于理发店的房东来说，特别重要的一件事就是他们的空间配置。理发店实际上想要所谓的“保龄球馆空间”，一个具有很大深度的最小店面。众所周知，这些空间很难出租。

在大多数情况下，房东甚至允许他们进入拥有现有沙龙或理发店的中心。阿什比说，这些理发店不会与 Sports Clips 或 Supercuts 竞争，因为每个理发店的顾客都在寻找完全不同的东西。

尽管这一趋势炙手可热，但它才刚刚开始。

“我认为你会看到更多的人加入这个潮流。我们将看到这一领域的巨大增长，”布朗说。